Die Regeln für Location-Targeting ändern sich. Was Werbetreibende wissen müssen

TVREV sagt, dass Geofencing-Maßnahmen an sensiblen Orten ein besonders klares Risiko bergen, besonders wenn Standortdaten Besuche an Gesundheitseinrichtungen, Religionsorganisationen und anderen sensiblen Orten offenbaren können.[1]MediaPost berichtete im Mai, dass Connecticut der vierte Staat wurde, der Unternehmen verbietet, Daten zu verkaufen, die es ermöglichen, die genauen Orte von Menschen innerhalb eines Radius von 1.750 Fuß zu bestimmen. Die anderen drei Staaten sind Virginia, Maryland und Oregon.[2] PrivacyLawMap berichtet, dass Connecticuts Verbot am 1. Oktober 2026 in Kraft trat[3]. Laut MediaPost hatten Werbebranchenverbände Connecticut-Gesetzgebern in einem Brief vom März mittgeteilt, dass das Verbot "den ausgewogenen Ansatz"[2] des früheren Datenschutzgesetzes des Staates "aufheben" würde. TechCrunch berichtete im Juni, dass Massachusetts-Gesetzgeber einen Gesetzentwurf verabschiedeten, der Unternehmen verbietet, die genauen Standortdaten ihrer Nutzer zu verkaufen.[4]TVREV schlägt vor, dass Proximity- oder radiusbasiertes Targeting einen einfacheren Weg bieten kann, wenn es breitere geografische oder Haushaltssignale anstelle präziser geolokalisierter Gerätedaten verwendet.[1] Die Redaktion empfiehlt drei Schritte: Werbetreibende sollten überprüfen, wie Standortdaten verwendet werden[1], ihre Location-Strategie stärker zu Proximity-Targeting verlagern[1], und für den kommenden Datenschutzstandard bauen.[1]Für die Messung gibt TVREV das Beispiel eines regionalen Autohändlers, der Proximity-Targeting nutzen könnte, um relevante Haushalte in seinem Geschäftsgebiet zu erreichen, und dann Verkaufs-Matchback verwenden könnte, um die Kampagnen-Exposition mit tatsächlichen Fahrzeugverkäufen zu verbinden.[1]TVREV kommt zu dem Fazit, dass die Veränderung für lokale und Streaming-TV-Werbetreibende "davon handelt, zu entwickeln, wie Zielgruppen erreicht und Ergebnisse gemessen werden."[1]