Les Règles De Ciblage Géographique Changent. Ce Que Les Annonceurs Doivent Savoir

TVREV dit que le géorepérage de sites sensibles porte un risque particulièrement clair, notamment lorsque les données de localisation peuvent révéler des visites dans des établissements de santé, des organisations religieuses et autres sites sensibles.[1]MediaPost a rapporté en mai que le Connecticut était devenu le quatrième État à interdire aux entreprises de vendre des données pouvant localiser les personnes avec un rayon de 1 750 pieds. Les trois autres États sont la Virginie, le Maryland et l'Oregon.[2] PrivacyLawMap rapporte que l'interdiction du Connecticut a pris effet le 1er octobre 2026[3].Selon MediaPost, les groupes d'intérêt publicitaires avaient dit aux législateurs du Connecticut dans une lettre de mars que l'interdiction "bouleverserait l'approche équilibrée"[2] de la loi antérieure sur la confidentialité de l'État.TechCrunch a rapporté en juin que les législateurs du Massachusetts ont adopté un projet de loi qui interdit aux entreprises de vendre les données de localisation précises de leurs utilisateurs.[4]TVREV suggère que le ciblage basé sur la proximité ou le rayon peut offrir une voie plus simple lorsqu'il utilise des signaux géographiques plus larges ou au niveau des ménages plutôt que des données de géolocalisation précises au niveau de l'appareil.[1] Le média recommande trois étapes : les annonceurs devraient auditer la façon dont les données de localisation sont utilisées[1] réorienter davantage la stratégie de localisation vers le ciblage par proximité[1], et construire en fonction de l'orientation de la réglementation sur la confidentialité.[1]Pour les mesures, TVREV donne l'exemple d'un concessionnaire automobile régional qui pourrait utiliser le ciblage par proximité pour atteindre les ménages pertinents dans sa zone de chalandise, puis utiliser le rapprochement des ventes pour connecter l'exposition à la campagne aux ventes réelles de véhicules.[1]TVREV conclut que pour les annonceurs de télévision locale et en continu, le changement concerne "l'évolution de la façon dont les audiences sont atteintes et les résultats sont mesurés."[1]