As Regras De Direcionamento Por Localização Estão Mudando. O Que Os Anunciantes Precisam Saber

TVREV diz que o geofencing de locais sensíveis apresenta um risco especialmente claro, particularmente quando os dados de localização podem revelar visitas a instalações de saúde, organizações religiosas e outros locais sensíveis.[1]MediaPost informou em maio que Connecticut havia se tornado o quarto estado a proibir empresas de vender dados que podem identificar a localização das pessoas dentro de um raio de 1.750 pés. Os outros três estados são Virgínia, Maryland e Oregon.[2] PrivacyLawMap relata que a proibição de Connecticut entrou em vigor em 1º de outubro de 2026[3]. De acordo com MediaPost, grupos comerciais de publicidade disseram aos legisladores de Connecticut em uma carta de março que a proibição "}, {"inverteria a abordagem equilibrada"[2] da lei de privacidade anterior do estado. TechCrunch informou em junho que legisladores de Massachusetts aprovaram um projeto de lei que proíbe empresas de vender dados precisos de localização de seus usuários.[4]TVREV sugere que o direcionamento baseado em proximidade ou raio pode fornecer um caminho mais simples quando usa sinais geográficos mais amplos ou sinais em nível de domicílio em vez de dados de geolocalização precisos em nível de dispositivo.[1] O meio recomenda três etapas: os anunciantes devem auditar como os dados de localização estão sendo usados[1], deslocar mais a estratégia de localização para o direcionamento por proximidade[1], e construir para onde a regulação de privacidade está se encaminhando.[1]Para medição, TVREV dá o exemplo de um revendedor de automóveis regional que poderia usar o direcionamento por proximidade para alcançar domicílios relevantes dentro de sua área de atuação, depois usar matchback de vendas para conectar a exposição da campanha às vendas reais de veículos.[1]TVREV conclui que para anunciantes de TV local e streaming, a mudança é "sobre evoluir como os públicos são alcançados e os resultados são medidos."[1]